Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии. Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории – от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.
Книга Бренды и брендинг
Бренды и брендинг
|
ООО Олимп-Бизнес |
|
2008 |
|
978-5-9693-0048-4 |
|
Brands and Branding |
|
352 |
|
твердый |
-
Бумажная версияНет в наличии
