Бренды и брендинг

Бренды и брендинг
0,00 руб.
Издательство
ЗАО Олимп-Бизнес
Авторы
Рита Клифтон, Джон Симмонз
Год издания / Переиздание
2008
ISBN
978-5-9693-0048-4
Информация об оригинале
Brands and Branding
Страниц
352
Вес и размер
145х215 мм
Переплёт
Твердый

Цена 0,00 руб. за 1 шт

Количество
- + шт
Нет в наличии
Полное описание

Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии. Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории – от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.