Бренд: боевая машина бизнеса

Бренд: боевая машина бизнеса
206,00 руб.
Издательство
ЗАО Олимп-Бизнес
Авторы
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин
Год издания / Переиздание
2005
ISBN
5-9693-0007-1
Страниц
240
Вес и размер
145х215 мм
Переплёт
Твердый

Цена 206,00 руб. за 1 шт

Количество
- + шт
В корзину
Полное описание

Эта книга меняет традиционные представления о многих привычных вещах. Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности – вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга стал слишком очевиден, но где путь выхода из него? Настоящая книга – ответ на этот вопрос.
Ведущими понятиями современного маркетинга стали управление и технологии. Но стоит задуматься: поддается ли на сегодняшний день управлению поведение потребителей, обладают ли эффективными технологиями современные концепции брендинга? Ответ однозначный – нет.
В отличие от существующих подходов, авторы начали рассматривать систему с самого уязвимого звена – потребителя, его потребностей, мотивов, ценностей, убеждений, заблуждений и принципов их формирования. Результатом этого явился пересмотр многих тезисов не только из области брендинга, затронутыми оказались и реклама, и ряд общих маркетинговых понятий и исследовательская сфера.
Этот подход позволил прийти к такому брендингу, который является четкой и понятной технологией эффективного формирования экономически целесообразного отношения человека к объекту потребления, а не служит плодом фантазий шарлатанов от маркетинга.
Книга будет интересна маркетологам, рекламистам, специалистам в области PR, бренд-менеджерам, а также широкому кругу читателей, связанных с управлением маркетинговыми коммуникациями и бизнес процессами в целом.



РЕЦЕНЗИИ

Рецензия на книгу «Бренд: боевая машина бизнеса»
Для тех, кто профессионально занимается брендингом, и для тех, кто просто интересуется, для общего развития. Кстати, кстати, непереводная, что не может меня не радовать, т.к. бизнес-литературу предпочитаю только ту, которая не оторвана от российских реалий. 
Автор:  Читатель nicka на Livelib.ru